據(jù)新華網(wǎng)報道,2013年5月10日,在北京舉行的記錄短片《大愛如山——雅安地震中的故事》發(fā)布會上,成龍宣布為雅安蒙頂山茶免費代言一年,并認購一百萬元的茶葉幫助茶農,還號召影視圈明星一起加入這場愛心認購。
“4?20”蘆山強烈地震,給地處震中的雅安帶來巨大災難,當?shù)夭璁a業(yè)受到嚴重沖擊。例如,據(jù)《楚天金報》報道,正值春茶上市期,剛剛遭遇地震的雅安,茶產量位居四川省第一,突如其來的地震使得茶園受災,部分茶企被迫停止加工。<
/P>這是一件大好事,也是值得廣為傳頌的善舉。很多人不禁要問,以成龍的個人品牌實力和國際影響力,成龍此舉能否幫助雅安茶葉順利走出困境呢?按照新華社的報道,成龍不僅免費代言,而且認購了一百萬元的茶葉幫助茶農,更號召影視圈明星一起加入這場愛心認購,雅安茶產業(yè)不僅會提高品牌影響力,而且必定會減少一定的損失。
那么,從未來的雅安茶產業(yè)來看,成龍此次免費代言能否在長期時間內,不斷促進雅安地區(qū)的茶產業(yè)“茶翅高飛”,乃至推動雅安茶商茶農等各類茶人“點茶成金”呢?
一個茶葉品牌的發(fā)展和崛起,是一個系統(tǒng)工程,成龍的慷慨出手必然會提高雅安茶葉的品牌知名度,但雅安茶葉能夠抓住這個時機,用好成龍牌、打好成龍牌,將成龍的品牌優(yōu)勢轉移為雅安茶葉的品牌優(yōu)勢,順利實現(xiàn)“茶翅高飛”乃至“點茶成金”,就要看雅安地方政府和茶企的后續(xù)運作策略了。
無獨有偶,在幫助雅安茶葉發(fā)展上,還有其他行業(yè)的人在默默努力著,例如,據(jù)西湖龍井資訊平臺報道,為了幫助災區(qū)茶企減少損失,作為中國茶業(yè)咨詢第一機構, 2013年4月25日,杭州遠卓品牌策劃公司聯(lián)合福建人民出版社舉行“情系雅安茶業(yè),義賣《點茶成金》”活動。在2013年4月25日——4月30期間,凡事直接向遠卓品牌策劃公司購買《點茶成金》的企業(yè)或個人,其支付的書款將全部用于支持雅安地區(qū)茶企的品牌營銷活動。
“義賣《點茶成金》”是“2013世界讀書日,茶界共話《點茶成金》”全國同步閱讀活動的后續(xù)活動。2013年4月23日,第19個“世界讀書日”期間,福建人民出版社聯(lián)合遠卓品牌策劃公司舉辦該主題活動,目的是推動中國茶葉行業(yè)構建“學習型行業(yè)”,提高茶產業(yè)的賣茶能力。四十多位中國茶界友人參加了主題活動。
著名品牌專家謝付亮先生說:“無論以何種形式,你請明星協(xié)助‘賣茶”,都必須堅持不懈地用心經(jīng)營,不可能“一請就靈”。 你必須認清這一真相,絕不能孤注一擲地請明星。”這一次成龍是主動的公益代言,而且主動買茶,雅安的代價很低,或者說幾乎不需要代價。
綜合以上的分析來看,雅安要在成龍公益代言的基礎上,順利實現(xiàn)茶產業(yè)的“茶翅高飛”乃至“點茶成金”,雅安地區(qū)茶葉主管部門和茶企茶商,還要繼續(xù)強化學習,認真深入學習,持續(xù)不斷地提高茶葉產業(yè)的系統(tǒng)運作能力和經(jīng)營能力,為雅安茶人乃至全體雅安人民做出更大更久的貢獻。